Tramite una scrittura semplice e diretta, questo manuale accompagna il lettore, pagina dopo pagina, a lavorare sulla propria azienda step by step per studiarne il mercato di riferimento, delineare il proprio wedding business, fare un focus sui punti di forza e di debolezza aziendali, esaminare i segmenti di mercato da presidiare, profilare la sposa ideale, analizzare la concorrenza, fino ad arrivare all’individuazione del vuoto presente nel mercato.

La lettura prosegue accompagnando il lettore verso la creazione di un prodotto e un servizio che sia unico e differenziante rispetto a ciò che già offre il mercato, ovvero lo studio di un messaggio d’effetto che possa raccontare immediatamente e efficacemente il proprio valore unico. La terza parte del manuale si apre sul marketing operativo e aiuta il professionista a individuare i canali che idealmente possono aiutarlo a intercettare la sposa, a creare con questa una relazione di stima e fiducia che poi l’accompagnerà nel suo viaggio fino all’acquisto. Ogni canale è stato descritto nelle sue dinamiche e potenzialità e ne vengono indicate le best practices per poterli sfruttare al meglio.